Monnari, uznana polska marka odzieżowa z 25-letnią tradycją, jest ceniona za swój unikalny design, tworzony specjalnie z myślą o polskim rynku mody kobiecej. Łącząc tradycję z nowoczesnością, Monnari oferuje ponadczasowe, wszechstronne kolekcje, przywiązując szczególną wagę do detali w swoich projektach. By móc odpowiadać na potrzeby konsumentów, Monnari prowadzi rozbudowaną sieć sprzedaży, obejmującą sklepy stacjonarne i internetowe, budując głęboką więź ze swoimi klientkami. Znakiem rozpoznawczym marki jest tworzenie mody, która odpowiada preferencjom i potrzebom wymagających klientek.
Personalizacja i spójność w wielu kanałach dotarcia
Ocena etapu rozwoju: Monnari pozycjonuje się jako “Major Market” (Dominujący eCommerce) w ramach Growth Framework od SALESmanago. Etap ten charakteryzuje się optymalizacją działań, zwiększaniem zaangażowania klientów i ulepszaniem strategii retencji.
Kluczowe cechy definiujące ten etap:
- Różnorodność klientów: Monnari posiada szeroką bazę klientek, ale wymagała ulepszonej personalizacji, aby zaspokoić ich indywidualne preferencje.
- Wyzwania Omnichannel: marka Monnari, choć obecna w wielu kanałach, potrzebowała zintegrowanej komunikacji, aby zapewnić spójne doświadczenie zakupowe klientom (customer experience).
- Cele retencji: Kluczowe wskaźniki wzrostu to wydłużenie cyklu zakupowego i zwiększenie lojalności wobec marki (CLV).
Wyzwania, z którymi mierzyło się Monnari:
- Dostarczanie spersonalizowanych ofert w optymalnym czasie i kanale.
- Prowadzenie atrakcyjnej, spójnej komunikacji we wszystkich kanałach (Omnichannel).
- Poprawa wydajności procesów marketingowych (Marketing Automation).
Jak SALESmanago pomogło Monnari osiągnąć więcej
Wdrożone rozwiązania: SALESmanago, we współpracy z Monnari, dostarczyło dopasowane rozwiązania, które odpowiadały na ich biznesowe potrzeby:
- Generowanie leadów: Wdrożono dynamiczne pop-upy i formularze w celu pozyskiwania danych klientów i budowy solidnej bazy kontaktów.
- Automatyzacja marketingu: Zaimplementowano procesy automatyzacji do wieloetapowego odzyskiwania porzuconych koszyków, dynamicznego remarketingu i kampanii posprzedażowych. Uruchomiono kampanie, takie jak: welcome, win-back, powiadomienia o obniżce ceny, powiadomienia z listy życzeń (wishlist) oraz kampanie urodzinowe, aby zwiększyć zaangażowanie.
- Personalizacja na stronie: Konwersja anonimowego ruchu za pomocą spersonalizowanych komunikatów i dynamicznych pop-upów. Wprowadzono Osobistą Skrzynkę Zakupową (Personal Shopping Inbox) oraz mechanizmy social proof, które dodatkowo stymulowały decyzje zakupowe.
- Segmentacja: Opracowano nowe strategie segmentacji: behawioralnej, transakcyjnej i hiper-segmentacji w oparciu o aktywność i preferencje klientów.
- Komunikacja Omnichannel: Zintegrowano komunikację e-mail, SMS, web push i komunikację na stronie, aby zapewnić spójne i skuteczne przekazy marketingowe.
Wymierne sukcesy w pozyskiwaniu klientów, zaangażowaniu i przychodach
Monnari zaczęło osiągać wyjątkowe wyniki już w pierwszym roku od wdrożenia:
- Pozyskiwanie klientów: Osiągnięto wzrost bazy klientów o 20,8% dzięki wzmożonym działaniom w zakresie lead generation.
- Zaangażowanie: Dynamiczne kampanie e-mailowe osiągnęły znacznie lepsze wyniki niż tradycyjne, uzyskując o 213% wyższy wskaźnik otwarć (open rate) i o 1118% wyższy wskaźnik klikalności (click-through rate).
- Konwersja:
- Kampanie SMS odnotowały współczynnik klikalności na poziomie 36,38%.
- Powiadomienia web push przyczyniły się do współczynnika konwersji na poziomie 1,21%.
- Spersonalizowane kampanie marketingowe przyniosły łącznie 46,46% całkowitej sprzedaży.
- Wzrost przychodów: Średnia wartość zamówienia (AOV) wzrosła o 11%, przy czym SALESmanago obsłużyło 45% wszystkich transakcji (wzrost o 12% rok do roku).
- ROI: Monnari osiągnęło oszałamiający zwrot z inwestycji (ROI) na poziomie 5621%.
Jak Monnari osiągnęło 5621% zwrotu z inwestycji
Wykorzystując zaawansowaną platformę marketingową SALESmanago, Monnari osiągnęło ponad 56-krotny zwrot z inwestycji. Wysoki wskaźnik wykorzystania narzędzi automatyzacji nie tylko usprawnił działania marketingowe, ale także znacznie poprawił alokację zasobów i wydajność.
Patrząc w przyszłość, Monnari planuje wykorzystać kilka możliwości rozwoju:
- Segmentacja RFM: Aby lepiej kategoryzować i targetować klientów na podstawie ich zachowań zakupowych.
- Rekomendacje AI: Dla ulepszonych rekomendacji produktowych i spersonalizowanych doświadczeń zakupowych.
- Program lojalnościowy: Rozwój kompleksowego, omnichannelowego programu lojalnościowego w celu budowania głębszej retencji i zaangażowania klientów.
Podsumowanie
Partnerstwo z SALESmanago umożliwiło Monnari zrewolucjonizowanie strategii marketingowych i sprzedażowych. Marka z powodzeniem przeszła na bardziej spersonalizowane, wydajne i skuteczne podejście, generując znaczący wzrost w obszarach pozyskiwania klientów, zaangażowania i sprzedaży. Dzięki Growth Framework od SALESmanago, Monnari jest na doskonałej pozycji do odkrywania nowych możliwości i wyznaczania standardów w branży mody i handlu detalicznego.
Follow
