Coraz więcej przedsiębiorców, szczególnie działających w Internecie, dostrzega korzyści płynące z kreowania wartościowej treści. Infografika opublikowana przez Marketeo pokazuje , że content marketing jest dla firm ważną częścią ich ogólnej strategii marketingowej. Przeznacza się na niego średnio już 26% budżetów. Co warte podkreślenia, zaledwie 2% firm chce zmniejszyć ten wydatki, o ich podniesieniu myśli natomiast […]

Webinary są jednym z najczęściej stosowanych narzędzi content marketingu. Według raportu Marketeo spośród przedsiębiorców wykorzystujących content marketing aż 42% korzysta z tego narzędzia. W niedawno opublikowanym artykule HubSpot przekazuje kilka porad pozwalających udoskonalić nasze webinary pod kątem Lead Nurturingu

Systemy automatyzujące marketing zdobywają dopiero popularność w Polsce. W krajach zachodnich są już obecne od wielu lat, a w samych Stanach Zjednoczonych korzysta z nich 30% przedsiębiorców. Daje nam to możliwość czerpania z ich wiedzy i doświadczenia podczas wdrażania analogicznych aplikacji w krajowych firmach. Możemy też uniknąć wielu błędów wynikających ze złego zrozumienia, czym jest […]

Marketing Automation Day 2012 już za nami. Zamieszczamy prezentacje wygłoszone przez tegorocznych prelegentów.

Zakończona wczoraj ponowny wyborem Baracka Obamy na prezydenta USA wielomiesięczna kampania wyborcza była pod wieloma względami wyjątkowa. Spin-doktorzy prezydenta postawili na bezprecedensowe rozwiązanie – oparcie kampanii o Marketing Automation. Nazwana przez The Guardian Świętym Grallem kampanii cyfrowych, owiana legendą tajna broń Obamy – The Dashboard zmieniła oblicze nie tylko tej kampanii, ale każdej, która będzie […]

Inbound marketing to metoda zdobywania klientów poprzez wzbudzanie zainteresowania i niejako przyciąganie ich do siebie. Skupia się na blogach, social media i SEO. Case study przeprowadzone przez Davida Kirckpatricka z MarketingSherpa wykazało, że zastosowanie narzędzi Inbound Marketingu zwiększyło generowanie leadów o 190% . Badaną firmą była brytyjska Firefish Software, oferująca w chmurze obliczeniowej narzędzia do […]

Dynamicznie zmieniająca się dzięki Internetowi rzeczywistość biznesowa zamyka wiele dróg dotychczasowej komunikacji marketingowej, tworzy jednak szanse dla nowych rozwiązań. Od czasu Web 2.0 spadło znaczenie reklam, najważniejsze zaś wydaje się dostarczanie odbiorcom wartościowych informacji. Tworzy to przestrzeń dla nowego, współczesnego marketingu.

Przeszło 61% działów marketingu nie ma opracowanego sposobu postępowania z leadami. W efekcie wysyłają oni wszystkie leady bezpośrednio do działu sprzedaży. Niestety, skutkuje to często bezpowrotnym utraceniem znakomitej większości leadów, które nie były jeszcze gotowe do zakupu. Opracowanie uniwersalnej definicji leadów w przedsiębiorstwie pozwala na zwiększenie liczby leadów rzeczywiście gotowych do sprzedaży aż o 375%.

Znana wszystkim pozycjonerom zasada Content is the king ma zastosowanie również w Lean Nurturingu. Dostarczanie leadom odpowiednich treści jest kluczowe dla ich konwersji w klientów. Podobnie jak w przypadku SEO, wartościowa treść jest tu warunkiem koniecznym, jednak nie wystarczającym. Niewłaściwy timing i niedopasowanie do odbiorcy mogą zniweczyć starania copywriterów . Marketing Automation pozwala w pełni […]

Jednym z głównych punktów projektowania kampanii Lead Nurturing jest opracowanie profilu idealnego klienta. Świetnym sposobem na stworzenie odpowiednich zdarzeń wyzwalających (trigger events) jest analiza wsteczna drogi, jaką przeszli nasi obecni klienci. Pozwala ona na zlokalizowanie punktów przejścia między etapami lejka sprzedażowego. Etapy te, jak również zdarzenia wyzwalające są inne dla każdej firmy, dlatego profil idealnego […]