Marketing to nie tylko sztuka, ale i nauka – która korzysta z dorobku innych nauk. Przeczytaj, jak odkrycia z zakresu fizyki, psychologii czy neurobiologii mogą zmienić Twoje podejście do marketingu. Co fizyka kwantowa mówi nam o analityce? Dlaczego opłaci Ci się bezinteresowność? Czy zasada nieoznaczoności obala zasadność grup fokusowych? Zobacz, jak marketerzy inspirują się nauką, […]

85% posiadaczy smartfonów prędzej przestałoby pić wodę niż odinstalowało swoje cenne aplikacje. Dla marketerów to ważna wiadomość, o ile potrafią rozpoznać, że nie wszystkie apki budzą w użytkownikach tak heroiczny nastrój. Decydującym czynnikiem jest zdolność aplikacji do angażowania.   Skuteczność powiadomień push   Notyfikacje push pomagają uporać się z największą bolączką mobile marketingu: spadkiem zaangażowania […]

Czy kiedy Aleksander Graham Bell wynalazł aparat telefoniczny, tak wyobrażał sobie jego rozwój? Czy wiedział, że tworzy prototyp najbardziej intymnego urządzenia, jakie widziała ludzkość? Czy przewidywał, że będzie ono najskuteczniejszym wehikułem działań marketingowych? Pierwsze kampanie marketingowe za pośrednictwem SMS to już historia. Jaka więc przyszłość czeka mobile marketing? Przede wszystkim będzie on zdążał do uspójnienia […]

Granica między marketingiem B2B i B2C zaciera się. Co to oznacza dla marketerów B2B? Przede wszystkim większy nacisk na aspekt uczuciowy i subiektywny. Jak powiada Beth Comstock, „Czy w B2B, czy w B2c, kluczowe zasady pozostają niezmienne. Wszyscy potrzebujemy znaczenia, osadzenia wiadomości we właściwym kontekście oraz wiezi”. Podpowiadamy, w jaki sposób tworzyć angażujące treści, budować emocjonalne […]

Czy kiedy tworzysz aplikację i jej plan marketingowy, zadajesz sobie proste pytanie: „Jak użytkownik ją znajdzie?” Według Forrester Research, 63% użytkowników pozyskuje nowe aplikacje przez wyszukiwanie ich w dedykowanych sklepach (app stores), a dopiero w drugiej kolejności korzysta z rekomendacji bliskich czy innych użytkowników. W praktyce tendencja klientów do samodzielnego wyszukiwania oznacza dla marketerów konieczność […]

Świetna aplikacja obroni się sama? Nieprawda! Pisaliśmy już o ogromnej rywalizacji na tym rynku. Nie daj się porwać fałszywemu entuzjazmowi, ale solidnie pracuj nad stworzeniem rewelacyjnej aplikacji, zwiększaniem zaangażowania, konwersji i zysku. W tym celu przyda Ci się tych 7 narzędzi: pomogą pozycjonować i promować aplikację oraz budować więź z użytkownikami.   1.Podgląd: App.io   […]

Im więcej, tym lepiej: jeden z największych marketingowych mitów, z którym walczy Marketing Automation. Dotyczy szczególnie listy kontaktów: czy naprawdę duża baza to zawsze atut? Nie! Lista pełna nieadekwatnych adresów nie tylko daje Ci fałszywy obraz sytuacji, ale może obniżyć Twoją reputację i dostarczalność Twoich maili. Krótko mówiąc, wylądujesz w spamie.   Jak wiele Twoich […]

Kiedy marketer wykrzykuje „Zróbmy aplikację mobilną!” to trochę tak, jakby mówił „Znajdźmy kamień filozoficzny!”. Obie rady wskazują w pożądanym kierunku, ale brak im precyzji i realistycznego spojrzenia. Aplikacja mobilna jest modnym słowem, którego marketerzy używają jak zaklęcia, nie wiedząc, czego dokładnie od niej oczekiwać. Zadowalają się podawaniem statystyk, które potwierdzają zasadność inwestowania w aplikacje: dziś […]

Jak co miesiąc, podsumowujemy dla Was nowości wydawnicze. Co powinno trafić na listę lektur marketera w czerwcu? Wybraliśmy 5 pozycji, a wśród nich książki o marketingu na rynku usług prawniczych, przekształcaniu własnej sztuki w biznes, prawdziwej innowacyjności i kulisach social media.  Zajrzyjcie do nas przed wizytą w księgarni! Peter Thiel, Zero to One: Notes on […]

Czy napięty budżet uniemożliwia przygotowanie świetnej kampanii? Czy też przeciwnie  – brak środków wzmaga kreatywność? Ograniczenia finansowe często wymagają przekroczenia standardów komunikacji marketingowej i podjęcia ryzyka. Poniżej przedstawiamy 5 przykładów niecodziennych, pomysłowych i niedrogich działań, które odniosły spektakularny sukces – nie tylko jako treści wirusowe, ale także jako narzędzia generowania zysku.   Miesiąc w Muzeum, […]